«Мы намеренно разработали систему, метко названную «От низов к правительству», которая гарантирует, что бренд найдет отклик у нашей широкой аудитории, от строителей до сторонников, от деятелей перемен до активистов, — сказала глава отдела по работе с брендом Mozilla Эми Беббингтон. — Она обращается к рядовым программистам, разрабатывающим инструменты для расширения прав и возможностей пользователей, к правительственным чиновникам, выступающим за улучшение законов о безопасности в Интернете, и к обычным потребителям, стремящимся вернуть себе контроль над своей цифровой жизнью».

Большая часть веб-сайта Mozilla в настоящее время по-прежнему использует старый брендинг, но со временем будет постепенно обновляться. «Заглядывая вперед: мы планируем развернуть бренд в разных условиях и на разных поверхностях, намереваясь вернуть Mozilla на первое место», — сказала Беббингтон.