На выставке CES 2024 в Лас-Вегасе руководитель отдела глобального маркетинга Samsung Ли Ён Хи намекнула на этот потенциальный ребрендинг. Она признала, что обширная линейка Galaxy, включающая в себя все: от складных телефонов до устройств среднего класса, может сбить с толку потребителей и ослабить премиальную привлекательность флагманских продуктов.

Недавние опросы подчеркивают растущее предпочтение iPhone среди молодых потребителей. Например, исследование Piper Sandler показало, что 90% американских подростков используют iPhone. В Корее опрос Gallup показал, что 64% людей в возрасте 18-29 лет предпочитают iPhone, а среди молодых женщин этот показатель достигает 75%.

Чтобы решить эту проблему, Samsung проводит внутренние исследования для оценки осуществимости запуска нового бренда. Эта инициатива включает анализ потенциального влияния на рынок, маркетинговых затрат и долгосрочных выгод. Отраслевые эксперты полагают, что введение отдельного премиум-бренда может помочь Samsung вернуть себе конкурентное преимущество и занять более прочные позиции на рынке смартфонов высокого класса.